Pese a su tradición casi centenaria en nuestro país, el Partido Comunista en contadas ocasiones fue receptor de la aceptación popular, tanto en las distintas votaciones como en la preferencia ideológica del argentino de a pie. Es por ello que tras los últimos intentos efectuados mediante los métodos partidarios tradicionales, han iniciado una profunda reconversión interna, como demuestra este nuevo afiche de campaña. Aquí una entrevista exclusiva con Vladimiro Fidel López Turitich, nuevo CEO del PC vernáculo.Mientras saludamos cordialmente al personal que se cruza a nuestro paso, notamos que nadie extraña la vieja sede de la Avenida Entre Ríos. Finalmente, se nos abre la puerta de un elegante y cómodo despacho con vista al Río en las nuevas oficinas del Partido Comunista. Con una cuidada informalidad nos recibe Vladimiro, el CEO y Branding Manager del Nuevo Partido Comunista.
-Contanos Vladimiro…¿Cómo surgió esta idea de trasladar la sede al edificio de Alan Faena? ¿No parece una contradicción con la imagen combativa del partido?
-En absoluto, creo que este cambio ha sido positivo y se nutre de las raíces más profundas del ideario bolchevique. Siempre hemos defendido la idea de progreso del proletariado. Lamentablemente, siempre se ha asociado nuestro pensamiento a la lucha obrera, pero si el obrero lucha es también para llegar a esto y no que lo disfrute solo el dueño del capital.
¿Qué se extraña de la vieja sede de Av. Entre Ríos?
-La verdad es que no extrañamos nada, era un edificio obsoleto para la nueva identidad que quisimos darle al Partido. Pero como tiene cierta mística, decidimos reconvertirlo para un proyecto gastronómico: un restaurant temático de comida rápida que inauguramos próximamente.
-Un verdadero sacrilegio para el militante…¿el PC arrodillado ante Mc Donalds?
-Para nada. Este es un emprendimiento propio, donde hicimos un profundo estudio de mercado. Elegimos la comida rápida por la alta concentración de colegios primarios y secundarios de la zona. Además de disfrutar de un Combo Camarada, un Menú Fidel o de la alegre Cajita Lenin para los más chicos, es un proyecto que integra laboralmente a toda la militancia de la FJC, que salvo a sus cuadros directivos, no tenían ningún tipo de ingreso hasta ahora.
-Dolores Barrientos del combativo Sindicato Argentino de Modelos dice que la idea de usar como imagen de una hamburguesería al Che Guevara, le parece directamente “una mierda”
-Yo la quiero mucho a Dolores, pero me parece que tiene una combatividad un poco ingenua. El Che es un ícono internacional de consumo y hay que saber usarlo. Al joven argentino y hasta te diría al adulto, les gusta esa sensación de fomar parte de la rebeldía aunque luego no haga un carajo o en el fondo sea un reaccionario hecho y derecho. El Che le pasa el trapo a Ronald Mc Donald y ya lo estamos viendo con nuestra línea de indumentaria y merchandising.
-Contanos un poco del afiche ¿Como nace esta nueva imagen del PC?
-Bueno, toda esta movida nace, primero, de una profunda autocrítica. El año que viene cumplimos 90 años en el país y nos preguntamos por qué el argentino nos sigue dando la espalda. Concluimos que estaba faltando branding, potenciando al comunismo como marca: asociarlo a esa sensación “decontracté”·de rebeldía y de aventura, pero también a la idea de que el marxismo lucha por el confort y la buena vida. ¡Ya estoy cansado de ir a marchas en el Congreso a que me den palos, también tengo derecho a disfrutar de un buen Rutini en un Wine Bar o de levantarme una compañera tetona en otro lado que no sea un piquete o un reclamo estudiantil! Además, ser facho puede ser muy útil para contar dinero, pero para hacer sociales es una piedra en el cuello.
-¿No se desdibuja un poco la identidad ideológica?
-No señor, porque no es un reclamo individualista sino colectivista, TODOS tenemos derecho a esto.
-Escuché por ahí que estuvieron por modificar la insignia partidaria
-¡Estás muy bien informado! (Vladimiro pone cara de sorpresa). Fue una discusión muy fuerte que hubo en el Directorio del Partido, peor supuestamente quedaba dentro de las 10 personas que lo integramos!
-Mi oficio es investigar.
-OK, aunque no todos los periodistas lo hacen y puedo dar fe porque tuvimos que adornar algunos. Lo cierto es que analizamos modificar el escudo partidario porque la hoz no es un elemento habitual en nuestra agricultura como lo es en Europa y con la desindustrialización del país, ya casi nadie sabe lo que es un martillo. Además asocia al partido a la idea del peón rural y al obrero, y el que sigue pensando de esa manera, en el fondo, nunca va a dejar de serlo.
-…
-Por otro lado, el logo es fácilmente reconocible y ya está muy instalado en el mundo entero, lo cual es una importante ventaja de marketing en esta era globalizada. Analizamos sesudamente los pros y los contras y finalmente la balanza se inclinó por los beneficios. Para balancear los defectos, le agregamos la palabra “Nuevo” al Partido Comunista, para reforzar la idea de agilidad y frescura que queremos ofrecerle al consumidor…perdón, al ciudadano.
-Para ir cerrando, ¿Qué tan palpables notan los cambios respecto del Partido en el ciudadano común?
-Hacemos mucho researching y los muestreos nos muestran que la imagen cambió radicalmente. Cuando pedimos que nos describan al comunista promedio, ya no nos hablan del “bolche hipposo” barbudo y quilombero, ahora se asocia al marxista con un tipo refinado y cool, que sabe disfrutar de la vida y quiere que también la disfruten los demás. Robándole la frase a mi amigo Mauricio Macri (que no se afilia porque todavía prefiere quedársela toda él), hoy diría que “ser bolche es pro”.
-Vladimiro, ha sido una nota muy clarificadora para los lectores de MUERTA, y esperemos que sigan los éxitos. Por favor, unas últimas palabras para nuestro querido lector.
-No se olviden que hasta el 31 de Octubre estamos efectuando nuestra nueva campaña de afiliación y con su número de carnet participan por el sorteo de la nueva cupé Volvo “Kruschev Edición Limitada”!
